Formation Pinterest pour les marques et commerçants
Pinterest ressemble à un réseau social, mais il se comporte comme un moteur de recherche d’images. Les gens y viennent pour préparer un projet : refaire une cuisine, choisir une robe de témoin, trouver une idée de cadeau. Si vous vendez ce qu’ils cherchent, vous avez une carte à jouer.
- Épingles, tableaux, recherche
- Pour boutiques, déco, mode, artisans
- Programme sur mesure
- Financement OPCO possible selon votre situation
Pourquoi Pinterest n’est pas « un Instagram de plus »
Sur Instagram ou Facebook, une publication vit quelques jours : elle apparaît dans le fil de vos abonnés, puis disparaît. Sur Pinterest, une épingle peut être retrouvée par la recherche pendant des mois, parce que les utilisateurs tapent des requêtes précises et que la plateforme leur montre les images les mieux décrites.
Conséquence pratique : sur Pinterest, on ne cherche pas d’abord à être vu par ses abonnés, on cherche à être trouvé par des inconnus qui ont un projet. Le travail ressemble moins à de l’animation qu’à du rangement soigné : de bonnes images, de bons titres, de bons tableaux, et un lien vers la bonne page de votre site.
À retenir : sur Pinterest, chaque épingle doit répondre à une question que se pose votre client, par exemple « quelle couleur de joint pour un carrelage blanc ? » ou « idée de bouquet pour un mariage champêtre ».
À qui Pinterest rapporte vraiment
Pinterest fonctionne bien pour les activités dont les clients préparent un achat en regardant des images. En revanche, il apporte peu à une entreprise de services sans dimension visuelle.
Décoration, ameublement
Ambiances de pièces, associations de couleurs, avant et après. Le lien mène à la fiche produit ou à une page d’inspiration.
Mode, bijoux, accessoires
Tenues complètes, idées de cadeaux, tendances de saison. Chaque épingle montre un produit en situation.
Artisans du bâtiment
Salles de bain, cuisines, terrasses : vos réalisations deviennent des idées pour les projets des autres. Voir artisans et bâtiment.
Mariage et événementiel
Fleuristes, traiteurs, papeterie : les futurs mariés constituent des tableaux pendant des mois.
Cuisine et produits du terroir
Recettes, accords, idées de plateaux : le lien renvoie vers la recette sur votre site ou votre boutique.
Tourisme
Itinéraires, chambres, paysages de saison. Voir tourisme et hôtellerie.
Ce que la formation vous apprend
1. Préparer un compte professionnel propre
Nom, description, site associé, organisation en tableaux thématiques. Un tableau « Nos réalisations » fourre-tout se range mal dans la recherche ; trois tableaux nommés comme des requêtes (« douche à l’italienne », « cuisine bois et blanc », « terrasse en pierre ») sont bien plus utiles.
2. Fabriquer une épingle qui donne envie de cliquer
Format vertical, image nette, texte court sur l’image, titre clair, description en phrases naturelles avec les mots de vos clients. On travaille ensemble sur vos propres photos, souvent déjà disponibles sur votre téléphone ou votre site.
3. Relier Pinterest à votre site
Une épingle sans destination ne vend rien. On repère les pages de votre site qui méritent du trafic (une catégorie de produits, un article de conseils, une galerie) et on construit les épingles autour d’elles.
4. Tenir un rythme léger
Pinterest se prête bien à la préparation en lot : une séance par mois pour produire une série d’épingles, puis une programmation étalée. Le rythme est intégré à votre calendrier éditorial, avec vos autres réseaux.
5. Lire les bons chiffres
Les impressions comptent moins que les clics vers votre site et les enregistrements. On apprend à repérer les épingles qui travaillent pour vous et à en faire d’autres sur le même modèle. Voir mesurer les résultats.
Recevoir le programme et un devis
Votre demande est transmise à un organisme de formation partenaire qui vous recontacte.
Exemple : une boutique de linge de maison
Une boutique indépendante publie déjà sur Instagram. Elle dispose de belles photos de ses nappes et de ses parures de lit, mais son site reçoit peu de visites. Pendant la formation, la gérante :
- Crée quatre tableaux« Table de fête », « Chambre en lin lavé », « Couleurs terracotta », « Idées cadeaux maison ».
- Transforme dix photos existantes en épinglesFormat vertical, un titre sur l’image, une description qui reprend les termes que ses clientes utilisent.
- Associe chaque épingle à une pageLa catégorie de produits correspondante, ou le guide d’entretien du lin publié sur son site.
- Planifie le mois suivantDeux épingles par semaine, préparées en une seule séance.
Rien de spectaculaire, mais une méthode qu’elle peut reproduire seule. C’est l’objectif.
Pinterest et vos autres réseaux
Pinterest se combine bien avec Instagram : les mêmes prises de vue, recadrées et décrites autrement, servent sur les deux. Il complète rarement Facebook pour un commerce de proximité, dont la clientèle est surtout locale. Si vous hésitez, commencez par la grille de choix des réseaux.
Questions fréquentes
Pinterest est-il utile sans boutique en ligne ?
Oui, s’il existe une page vers laquelle envoyer les visiteurs : une galerie de réalisations, un article de conseils, une page de prise de rendez-vous. Sans aucune page de destination, l’intérêt est beaucoup plus faible.
Faut-il publier tous les jours ?
Non. Sur Pinterest, la régularité compte davantage que le volume. Quelques épingles soignées chaque semaine, bien titrées et bien décrites, valent mieux qu’une rafale suivie de plusieurs mois de silence.
Peut-on réutiliser les photos d’Instagram ?
Oui, à condition de les adapter : format vertical, titre lisible sur l’image, description rédigée avec les mots que vos clients tapent dans la recherche.
Faites travailler vos photos plus longtemps
Un programme sur mesure pour votre activité et un devis, sans engagement.
Pinterest est une marque de son propriétaire. Fil Social n’est affilié à aucune plateforme. Les fonctionnalités évoquées sont décrites de façon générale et peuvent évoluer.